Изначально предназначенные для индикации даты и учета выходных и праздничных дней календари с практически с самого момента своего появления стали нести маркетинговую и рекламную функцию. Современные полноцветные календари — это пример качественного полиграфического дизайна, симбиоз профессиональной работы фотографов и специалистов компьютерной графики. Календари могут выступать в качестве подарочной продукции для постоянных и новых клиентов, партнеров. Также календари могут совмещать в себе основные особенности и функции рекламного каталога продукции компании или частного предпринимателя.